Migros

Besitzer*innen

Bereits 1941 wandelte Gottlieb Duttweiler die Migros in eine Genossenschaft um und vermachte sie auf diese Weise neuen Besitzer*innen. Wir griffen diesen Fakt auf und entwickelten eine Kampagne, Rekordwerte bei der Blindzuordnung und Werbeerinnerung erreichte. Ebenfalls wurde mit der Idee ein eindeutiges Differenzierungsmerkmal geschaffen und gespielt, bei gleichzeitiger Stärkung der (heutzutage austauschbaren) Kernwerte der Migros wie Frische, Regionalität, Nachhaltigkeit und Swissness.

Bütschgi, Gripschi, Ürbsi

Die Schweiz ist das Land der regionalen Vielfalt, erst recht, wenn es ums Essen geht. So führt die Migros über 9000 verschiedene Produkte «Aus der Region». Und so unterschiedlich wie die regionalen Produkte sind auch ihre regionalen Bezeichnungen.